近日，備受關(guān)注的Muse Design Awards繆斯國際設(shè)計(jì)大獎公布了2023年獲獎名單。其中，高端鮮奶領(lǐng)先品牌每日鮮語旗下子品牌“小鮮語”成功斬獲金獎，再度展現(xiàn)其持續(xù)撬動年輕圈層的創(chuàng)新魅力。
斬獲設(shè)計(jì)界奧斯卡金獎 小鮮語如何“喵”動人心？
在全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域， MUSE Design Awards（即繆斯國際設(shè)計(jì)大獎）有著“設(shè)計(jì)界奧斯卡”美譽(yù)。作為美國國際獎項(xiàng)協(xié)會（IAA）主辦的全球性賽事，MUSE Design Awards旨在發(fā)掘和表彰建筑、景觀、室內(nèi)、產(chǎn)品、包裝、時尚等設(shè)計(jì)領(lǐng)域的杰出者，培養(yǎng)和推廣“設(shè)計(jì)繆斯”，以推動全球設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升。自2015年創(chuàng)辦以來，MUSE Design Awards憑借著嚴(yán)格的評審體系以及高質(zhì)量的評判標(biāo)準(zhǔn)，吸引著來自全球各國的知名品牌和設(shè)計(jì)公司參與，極具知名度、影響力、含金量以及各行業(yè)認(rèn)可度。
在今年的評選中，MUSE Design Awards共收到了來自108個國家、超過6300份參賽作品，逾200位專業(yè)評審進(jìn)行緊張遴選決出了最終獲獎名單。作為國內(nèi)鮮奶品牌代表，小鮮語能從眾多創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品中脫穎而出，一舉斬獲金獎，在產(chǎn)品包裝視覺到底有何突破性表達(dá)呢？
作為高端鮮奶新標(biāo)桿每日鮮語于2022年重磅推出的子品牌，小鮮語一經(jīng)推出，就給業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者留下了深刻的印象，特別是它瓶身上獨(dú)特的“綠色貓咪形象”。
眾所周知，在乳品行業(yè)，包裝采用“奶?！痹貋韨鬟f品類信息，是一種很常見的做法。作為鮮奶品牌的小鮮語為何會另辟蹊徑，選擇看似毫無關(guān)聯(lián)的“貓咪”來作為品牌標(biāo)志性視覺形象呢？
“包裝是品牌理念與產(chǎn)品定位的創(chuàng)意表達(dá)”，小鮮語創(chuàng)新采用貓咪形象正是基于其對核心目標(biāo)群體“Z世代”的洞察，并致力于從每一個細(xì)節(jié)去滿足他們的需求：身處內(nèi)卷的社會環(huán)境下，年輕人囿于工作與生活的雙重壓力早已是常態(tài)，他們渴望從繁瑣中短暫抽離，于是“吸貓”成為眾多年輕人治愈自我的一種方式，所謂“沒有什么壞心情是擼貓解決不了的”。小鮮語正是從這一洞察捕捉到靈感，創(chuàng)造了瓶身上三只或坐在地翹首以盼、或緊握小爪撓癢賣萌、或弓起身子蓄勢再發(fā)的貓咪，可愛順滑的體型配上炯炯有神的眼睛，讓人忍不住想“rua”一把，而當(dāng)它陳列在便利店冷柜貨架上，和同類產(chǎn)品形成了明顯的區(qū)隔。
值得一提是，正如瓶身帶來治愈力量的綠色貓咪，小鮮語也充分展示了品牌對年輕人由身至心的關(guān)懷，正如小鮮語“輕”鮮奶的產(chǎn)品主張——以更多蛋白、更少卡路里，為年輕人帶來好喝更營養(yǎng)、健康低負(fù)擔(dān)的鮮奶選擇，幫助他們更好地愛自己。
新乳業(yè)也了解到，小鮮語瓶身的貓咪形象還是品牌公益理念的承接。在小鮮語看來，年輕人能夠敏銳地感知到愛，也愿意大方地奉獻(xiàn)出愛。小鮮語堅(jiān)信，世界的美好來源于每一份小小的善舉，也希望通過這只可愛的綠色貓咪，倡導(dǎo)、吸引更多的年輕人參與到公益行動中去，并與他們建立起更深層次的連接。
此外，小鮮語的包裝還延續(xù)了母品牌經(jīng)典優(yōu)雅的金箔色皇冠標(biāo)識，展示其與母品牌一脈相承的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，也讓消費(fèi)者在看到小鮮語的第一眼自然產(chǎn)生“高品質(zhì)”、“鮮活”等印象。整體包裝設(shè)計(jì)既極具亮點(diǎn)，亦清晰展示了品牌內(nèi)核以及與母品牌的承接。基于包裝上的創(chuàng)新表達(dá)，小鮮語不僅建立起年輕品牌形象，更成功區(qū)隔于其他同類品牌，構(gòu)建了獨(dú)一無二的專屬品牌記記憶。
創(chuàng)新突圍 做“最懂年輕人的鮮奶品牌”
作為近年來乳制品消費(fèi)市場上增長最快的品類之一，低溫鮮奶備受關(guān)注，越來越多的企業(yè)紛紛布局、加碼這一品類，其中不乏行業(yè)巨頭，也有諸多網(wǎng)紅新銳。但由于鮮奶的產(chǎn)品特性，很難實(shí)現(xiàn)明顯的差異化，因此大家都面臨一個共同的問題：鮮奶的創(chuàng)新之路該怎么走？而小鮮語給出的答案是——做“最懂年輕人的鮮奶品牌”。
創(chuàng)新定位一款更好喝的“輕”鮮奶
2022年8月，“高端鮮奶新標(biāo)桿”每日鮮語宣布孵化子品牌小鮮語，并創(chuàng)新定位一款更好喝的“輕”鮮奶，為年輕一代消費(fèi)者提供鮮奶新選擇，也開辟全新的細(xì)分賽道。
當(dāng)代年輕人在快節(jié)奏的工作與生活中，承擔(dān)著身體和心理的雙重壓力，他們亟需更新鮮、更健康、更輕負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品?；谶@樣精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察，小鮮語在延續(xù)每日鮮語的高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)同時，采用低脂配方，帶來擁有更多營養(yǎng)（每100ml含4.0g鮮活乳蛋白）、更少卡路里（卡路里降低30%）的“輕”鮮奶，且在新品上市溝通中，小鮮語也著重刻畫了適配年輕群生活方式的多元消費(fèi)場景：早餐時的營養(yǎng)搭檔、運(yùn)動后的能量補(bǔ)充，以及搭配咖啡DIY下午茶等，旨在成為年輕人的第一鮮奶品牌。
持續(xù)和年輕人“玩”在一起
作為一款專為年輕人群打造的鮮奶產(chǎn)品，小鮮語不僅在渠道策略上貼合當(dāng)下年輕人主流消費(fèi)場景——便利店，溝通上也始終堅(jiān)持滲透年輕圈層，瓶身的貓咪IP也就成為最佳的溝通載體。
在2022年全球矚目的卡塔爾世界杯期間，小鮮語依托母品牌每日鮮語2022FIFA世界杯全球官方指定高端鮮奶身份，推出6款“喵行世界杯”限定包裝，原本三只姿勢各異的綠色貓咪穿上了六支國家隊(duì)的經(jīng)典隊(duì)服，萌趣人設(shè)在充滿熱血畫風(fēng)的世界杯期間成功出圈，吸引了不少目光，也再度印證了小鮮語包裝設(shè)計(jì)的巧思。
結(jié)語：近年來，隨著消費(fèi)者對“鮮”的訴求愈加強(qiáng)烈，以鮮奶為代表的低溫奶市場滲透率逐年走高，迎來了新一輪的發(fā)展黃金期。面對品類市場的機(jī)遇，守住安全品質(zhì)是底線，提升營養(yǎng)價值是趨勢，而品牌想要真正實(shí)現(xiàn)賽道領(lǐng)跑，還需要在前兩者的基礎(chǔ)上，做到更多的突破和創(chuàng)新。小鮮語率先將目標(biāo)消費(fèi)群體牢牢鎖定在了新一代年輕人身上，以創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)成功建立起有別于其他同類品牌的年輕用戶記憶，已然是跑在了前面。新乳業(yè)也期待，在不久的未來，小鮮語還能夠創(chuàng)造出更多的驚喜，成為更多中國年輕人喜愛的鮮奶品牌！
說明：
[1]高標(biāo)準(zhǔn)牧場指GAP認(rèn)證一級牧場，高標(biāo)準(zhǔn)奶源指優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)生牛乳，高標(biāo)準(zhǔn)管理指從擠奶到上架須經(jīng)360項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)管控；
[2]指微生物、體細(xì)胞指標(biāo)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)；
[3]指與每日鮮語4.0全脂鮮牛奶相比，脂肪含量減少50%、卡路里含量減少30%。
